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„Dauerwerbesendung“. Diese Einblendung findet sich auf Verkaufsstrecken im Fernsehen, die ein Produkt anpreisen. Außer, man ist Frühstücksfernsehen auf Sat.1. Dort wurde heute morgen ein journalistisches Angebot unterbreitet – am Ende war es nur Werbung.

Was ist dort passiert? Von Frau zu Frau haben sich Moderatorin und Expertin über die Damen-Bademode 2008 unterhalten. Bikinis, Tankinis und was es da sonst noch so gibt. So weit, so gut. Gezeigt wurden Kleidungsstücke der amerikanischen Marke „Victoria’s Secret“. Kommentare dazu: „Kann man nur über das Internet bestellen“. „Die Größen kann man nur auswählen, die angeboten werden.“ „Die Nähte sind hart.“ „Die Ware ist nicht das, was die Models immer tragen“ – vulgo: alles Ramsch.

Doch es ging weiter: Bei einem Modell quoll es oben heraus und unten schlackerte es. Das lag der Expertin zufolge an der mangelnden Auswahlmöglichkeit bei der Bestellbeschränkung. Wahrscheinlicher ist, dass alle vier Models Modelle tragen mussten, die absichtlich falsch bestellt worden sind.

Beleg? Klar. Denn vollends zur Werbesendung verkam der angeblich journalistische Beitrag, der ja der Information dienen sollte, in der nächsten Runde. die gleichen Models in perfekt sitzenden Stücken. Gekauft bei einer Firma in Berlin. Der Firma der „Expertin“. Von ihr selbst gelobt in höchsten Tönen: „Da sitzt alles“. „Natürlich können Sie bei uns kombinieren“. „Die Verarbeitung ist perfekt.“ Assistiert wurde sie von der Moderatrice, die ebenfalls empfahl, doch dort zu kaufen. Durchsichtig war die Mode nicht. Die Masche aber schon.

Wie sagt man so schön: Eine Überschrift ist manchmal mehr wert als 10 Anzeigen.

Kein Wunder, dass Sat.1 so bekannt für journalistische Kompetenz ist.