War das nun der Zwiespalt einer sechszehnjährigen Nervensäge oder aber ein geschickter PR-Gag? Benjamin Herd, Nachwuchs-Nichttalent bei DSDS und zurzeit der Kandidat, der am meisten polarisiert.

Und das nicht nur durch seinen „Ich höre auf“, Papa Bohlen quatscht, „Ich mache weiter“-Auftritt dieser Tage, von RTL perfekt dokumentiert. Sondern auch durch allerlei unreife, deutlich pubertäre Aussprüche und Auftritte. Ohne Zweifel – Benjamin Herd ist für diese Stafel ein Geschenk.

Denn eigentlich dürfte klar sein, dass solche Aktionen zur Masche der RTL-Anrufmaschine gehören können. Was ist wohl besser als ein Kandidat, der Fans und Hasser auf sich zieht. Fans rufen an, damit er drin bleibt, Hasser rufen für andere an, damit er fliegt. Perfide, treibt aber die Umsätze in die Höhe. Natürlich ist das eine Annahme, aber ist sie wirklich unwahrscheinlich?

Außerdem hilft das der PR-Maschine. Die „Bild“ berichtet natürlich über den Skandal und den Streit, die RTL-Gossip-Sendungen von Punkt… über „exclusiv“ und „Explosiv“ und natürlich durchgereicht bis RTL2. Im RTL-Videotext wird vom „ersten Streit der Jury“ berichtet, weil Bär Lasker Benjamin absolutes Nichtkönnen bescheinigt, was auch Dieter Bohlen nicht abstreitet. Für ihn liegt Benjamins Talent in der großen Klappe. Nun ja, da hat er ja Ahnung von.

Ein weiterer Hinweis auf die PR-Gag-Theorie ist die Historie von DSDS. In Staffel 1 war es Gurkenkönig Daniel Küblböck, der nur für den Spaß- und Anruffaktor überhaupt dringehalten worden ist. In Staffel 2 war es Lorenzo, der zwar singen konnte, aber auch eine umstrittene Marke war. An Staffel 3 polarisierte der labile junge Stefan (auf dessen Nachnamen ich aus diesem Grund verzichte), in Staffel 4 flog Max Buskohl aus der Sendung (offiziell ein Ausstieg. Aber er wurde wahrscheinlich disqualifiziert). Alle siegten nicht und gingen, nachdem sie für Anrufer ohne Ende gesorgt hatten.

Talente zu finden ist jedenfalls nicht die einzige Aufgabe von DSDS und der Jury. Für Umsatz zu sorgen ist mindestens genauso wichtig. Auch auf Kosten junger Leute. Es wäre interessant, mal die Anruferzahlen der einzelnen Folgen pro Person zu vergleichen. Passieren wird das nicht.

Der Gewinner aber ist – wie in Las Vegas – ausschließlich der Veranstalter.

Oder hat es wirklich schon einen Superstar gegeben, der in dieser Sendung gefunden worden ist.

Nein. Das ist kein Hit. Aber ein Treffer. Ein PR-Treffer. Was? Na „Schnuffel“, die Nummer eins der Charts. Der süße Hase, der seiner Karotte ein Liebeslied singt. Fein, niedlich. Und „Schnuffel“ lässt die Kasse bei seinen Eltern klingeln.

Seine Eltern, das sind einige findige Grafiker und Programmierer des Klingelton- und Handy-Pimp-Anbieters „Jamba!“, der nicht nur durch penetrante Werbung auf den Teenie-Ex-Musiksendern auffällt, sondern im Netz auch durch Spreeblick.de bekannt geworden ist (und so auch Blogs in Deutschland bekannt gemacht hat). Das – zugegeben – süße Vieh ist Star in der Werbung, die nur von Musiksendungen unterbrochen wird, auf einer neuen CD und tatsächlich auf Platz 1 der deutschen Singelcharts.

Jamba feiert diesen Erfolg natürlich, denn in der Tat wurden Branchengrößen deklassiert, darunter Timbaland, der eigentlich mit allem, was er macht, auf die Spitze abonniert ist. Außer, „Schnuffel“ ist in der Nähe.

Das das allerdings erst möglich ist, seitdem Downloads und Klingeltöne ebenfalls für die Platzierung gezählt werden, verschweigt das Klingeltonunternehmen geflissentlich. Nun ja, muss ja auch nicht sein. Dass die massive Werbung für den Klingelton, die wirklich alle (gefühlte) 30 Sekunden zu sehen war, ihr übriges dazu beigetragen hat, ist auch logisch und richtig.

Und so feiert sich das Unternehmen für den Coup:

Mit Schnuffels Sprung in die Musikcharts beweist Jamba zum wiederholten Mal ein gutes Gespür für Trends sowohl in der mobilen Unterhaltung als auch in der Musikbranche. Lee Fenton, COO von Jamba, fügt hinzu: „Unser Kreativ-Team – die geistigen Eltern von Schnuffel – hat tolle Arbeit geleistet und wir freuen uns jetzt schon darauf, den Kunden auch künftig so tolle Ideen aus dem Hause Jamba zu präsentieren. Schon in der Vergangenheit sind hier erfolgreiche Figuren entstanden – wie beispielsweise im letzten Jahr die Crazy Cow.“

Ob das ein Gespür für den Geschmack ist, sei dahingestellt. Der Schock jedenfalls sitzt tief, dass das Unternehmen, das mit Abos für 2,99 Euro/pro Abrechnugszeitraum (wahlweise variabel 1 Woche, 5 Tage oder 3 Stunden) wirbt, so erfolgreich sein kann. Die gut geölte PR-Maschine läuft jedenfalls rund.

Bedenklich ist eher, dass Radiostationen kaum Einfluss hatten. Denn kaum einer von ihnen, selbst die Formatradios, haben den Langohr-Miniflokati gespielt – und trotzdem kennt ihn jeder. Das war beim „Crazy Frog“, auch so einem Handy-Kunstprodukt unter Musiktarnung, noch ganz anders.

Andererseits: Für Guerillamarketing wäre das schon wieder gut.

Vielleicht für Roland Koch.

Foto (c) obs/Jamba